Transformar uma foto com efeito de aquarela em tons pastel, textura de filme antigo ou contraste de gibi nos Stories do Instagram (abre em nova aba) deixou de exigir conhecimentos de programação ou softwares pesados de modelagem. A rede social da Meta (abre em nova aba) lançou nesta segunda-feira (9) o Effect Builder ("Construtor de efeitos", em tradução livre), uma ferramenta de inteligência artificial que monta filtros visuais a partir de instruções simples em texto. O recurso devolve ao público a possibilidade de publicar efeitos próprios nas postagens que somem em 24 horas, algo que estava bloqueado para criadores independentes havia quase dois anos.
Para quem usa a rede social no Brasil, a novidade esbarra por enquanto em um bloqueio regional. O acesso para criar os efeitos é gratuito, mas estreou restrito a moradores dos Estados Unidos com mais de 18 anos. Enquanto a maior parte das apurações descreve o Effect Builder como um sistema que roda direto no navegador web, há também menção de disponibilidade no aplicativo de edição Edits.
Como funciona a criação por texto
O processo substitui painéis técnicos por uma janela de conversa parecida com a de outros robôs de inteligência artificial. Na caixa de comando (chamada de prompt), a pessoa escreve o estilo visual ou efeito de luz que deseja aplicar e pode anexar imagens para servir de referência. Depois, basta enviar fotos próprias para conferir na hora como o filtro reage na imagem e pedir correções em mensagens seguintes até chegar ao visual esperado.
Para ajudar quem não sabe detalhar termos visuais, o sistema inclui um botão que usa a própria IA do Instagram para reescrever e expandir o pedido inicial. Só que textos longos nem sempre entregam um filtro diferente. Em testes relatados pelo portal TugaTech, uma frase de apenas uma linha pedindo um efeito de página de história em quadrinhos foi convertida pela ferramenta em vários parágrafos com especificações sobre iluminação e paleta de cores. No resultado prático, o filtro gerado pela descrição extensa ficou quase idêntico ao obtido com a frase curta original.
O retorno dos filtros de usuários após o fim do Meta Spark
Essa abertura corrige uma ausência sentida na plataforma desde 14 de janeiro de 2025. Naquela data, a Meta desligou o Meta Spark, o programa antigo onde designers terceirizados desenvolviam efeitos para a rede, o que tirou do ar os filtros criados pela comunidade. Desde então, a empresa vinha preenchendo esse espaço apenas com recursos internos de inteligência artificial nos Stories, como a edição direta de fotos por texto no menu "Restyle" e os efeitos prontos abastecidos pelo modelo Muse Image.
Agora, quando o usuário termina de ajustar seu filtro no Effect Builder, o arquivo não vai para o ar na mesma hora: ele passa antes por uma revisão de segurança da plataforma. Assim que recebe a aprovação do Instagram, o efeito fica salvo na aba "My effects" ("Meus efeitos") do criador e entra na galeria da câmera dos Stories para qualquer pessoa usar, exibindo o @ de quem fez a criação com um link direto para o perfil do autor.